在多闪的设置中,与同样分享信息的微信朋友圈最大的不同在于

简介: 在多闪的设置中,与同样分享信息的微信朋友圈最大的不同在于,多闪取消了点赞和评论功能,任何对于内容的反馈都会转换成私聊的内容,从而开启一段聊天。

作为被抖音捂得最严实的定位,熟人社交是抖音寄希望奇袭微信朋友圈的锏。

在多闪的功能公布出来后,许多人表示看到了微信混杂Snapchat和Instagram的影子。

”在微信公开课上,张小龙阐述了对于朋友圈造成的用户表达压力的想法,并鼓励设置朋友圈仅三天可见。

6天后,抖音的多闪就面世了。

”为了打造“客厅”般的私密感,在目前发布eta版中,多闪只能发视频,并且没有公开的社交场景。

在“消息”栏,界面以对话框的方式陈列,朋友发布的视频只有点进好友头像才能够看到,所有内容聚合在这个人的对话框之下。

在多闪的设置中,与同样分享信息的微信朋友圈最大的不同在于,多闪取消了点赞和评论功能,任何对于内容的反馈都会转换成私聊的内容,从而开启一段聊天。

而无论正面还是负面的反馈,都会带来压力,给表达带来不安全感,所以多闪直接取消了公开的反馈机制。

除了“无压”,多闪还想抓住的关键词是“亲密关系”。

为了打造更亲密的关系,多闪还利用了两个小心机帮助用户跳过好久没联系的陌生感:看过和“红心”按钮。

“看过”会显示哪些朋友看过用户分享的视频,朋友之间可以跳过对视频内容的描述,直接心照不宣的进行对话。

“红心”按钮则是一个小动画,类似于微信上的骰子和石头剪刀布,当你发出红心时,朋友会不自觉得与你产生互动。

02多闪采用视频作为分享的载体,本质上是鼓励用户分享生活状态,所见即所得。

在基本的社交出发点上,无疑二者是很相似的。

无论是“看过”,还是反馈机制的封闭性,还是类似于阅后即焚的留存设置,还是希望给用户打造一个“客厅”般的聊天场所,在两款软件身上都能看到。

Path里好友人数是有上限的,150人。

当人数达到上限时,用户会自然剔除跟自己不那么私密的朋友,从而保证社交网络的质量和封闭。

但在多闪的设置上,用户好友数目前无明确上限。

随着好友人数的增加,陌生人与熟人混杂,可以预见,多闪依然会走上微信朋友圈私密性不再的老路,思前想后发动态依然是一个未解决的问题。

更何况,多闪是支持陌生人社交的。

在与“消息”并列的“世界”一栏,可以看到附近用户发布的视频。

也就是说,用户在私人空间的分享会被推送到了一个公共场合里。

所以有人评论多闪的发布,“瞄准的微信,的探探”。

即便最终,因为太过封闭,Path的私密性和网络效应不可兼得,在20018年服务器被关闭了。

但可以看出,主打熟人社交的多闪也没能解决私密性和网络效应的问题。

它避开了Path的教训,追求了社交的网络效应,但是牺牲了用户的安全感和隐私,实际上的定位在熟人社交和陌生人社交之间模糊了。

在这种背景下,开发出一个接住抖音流量并沉淀下来的APP似乎是很有必要的。

但做社交产品,需要解决的最大问题是用户迁移成本。

所以陈林不断强调,多闪不做IM,做的是熟人社交。

通过读取抖音账号等途径,多闪能够获得足够的注册用户,并织成一个关系网络,即便这个网络在初期密度无法保证。

毕竟作为一个社交产品,社交网络效应才是它真正的护城河。

但就目前来看,多闪只是拥有冷启动的流量优势和了一个用视频做社交的有趣玩法,进一步的内容驱动后劲不足。

并且作为一款熟人社交产品来看,多闪产品的设置并不完善,没能给用户的社交环境足够的安全感。

在多闪发布会之后,今日头条CEO陈林还保密了多闪春节运营的策略,鉴于抖音是在2018年春节火起来的良好前科,多闪会如何发展值得期待一下。


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